新常态下企业家更要有品牌意识乱子草

发布时间：2022-07-07 20:02:02

新常态下，企业家更要有“品牌意识”

□本报通讯员周元杰记者李静

两年时间，襄阳市的中国驰名商标实现倍增，总数达到34件；三年时间，注册地理标志成倍增长；省著名商标180件，均位居全省前列……襄阳的商标战略工作步步高，从全省排位靠后跃居第一方阵，市工商局局长郭毅因此被市委、市政府记二等功1月27日，郭毅在接受记者采访时表示，成绩是动力也是压力。当今时代，品牌赢得天下，品牌创造未来，2015年还将坚定不移走品牌经济发展之路，引导树立强烈的品牌意识

现代企业家必须要有品牌意识

同一个厂里加工出来的同样衣服，贴个牌子，价格就能贵几倍，这就是品牌的重要性。可惜的是，我们很多企业家的商标意识、品牌意识还不强。郭毅直奔主题，对新常态下的品牌建设提出了自己的看法，也是2015年着力要解决的――引导更多企业家树立品牌意识。我市企业商标拥有量比例过低，大部分企业还处于有品无牌的状态。郭毅告诉记者，目前，全市有6.7万家企业，拥有注册商标的企业仅占14%左右，低于全国（约25%）、全省（约20%）平均水平。

郭毅和工作人员在日常对企业的走访中发现，一些企业老总对商标的理解和认识不足，申办商标不积极，争创品牌商标怕投入，平时只使用、轻管理、宣传少、保护不力。2012年，襄阳确定了‘一个龙头、六大支柱’的工业产业发展规划，但到目前为止，各重点企业的产品还缺乏‘拳头’商标，没有形成品牌带动行业集群发展的效应。郭毅坦言，目前，我市共拥有地理标志24件，但除襄阳高香茶在省内具有一定的影响力外，还没有一件如秭归脐橙烟台苹果那样驰名全国，能够带动一方经济发展、惠及广大农民的地理标志商标。我市也没有一件有影响的旅游商标，这与我市历史文化名城的地位很不相称。

此外，一些企业对商标的理解和认识跟不上，主动宣传自己的商标不够，品牌价值挖掘不深，品牌影响力不强。当务之急是坚定不移走品牌经济发展之路，树立强烈的品牌意识，追求精品，讲究诚信，不断提升我市品牌形象和影响力，发挥品牌经济对产业优化升级的引领作用、对创新成果转化的驱动作用、对可持续发展的保障作用。郭毅这样强调。

一个品牌可以带动一个产业

为了鼓励企业老总走品牌发展之路，郭毅想了不少办法：鼓励涉农商标、服务及旅游商标注册，注册成功的，按每件注册费50%的标准进行补贴；为银行和企业家们牵线搭桥，通过商标专用权质押贷回5个多亿的流动资金，让企业家尝到打造知名品牌的甜头……

2015年，市工商局将在全面增加商标注册总量的基础上，大力支持中国有机谷核心企业商标注册工作。驰名商标的认定，看起来是工商局的份内工作，但是实际上得好处的，还是企业。郭毅笑着说，一个企业的商标在一定程度上就是市场对企业的认知标识，代表了这个企业的形象、品质和市场定位。一个品牌甚至可以带动一个产业的发展。

他给记者举了两个身边的例子。襄阳高香茶是我市第一个地理标志商标，也是湖北茶叶第一个获得国家地理标志证明商标的区域性茶叶公共品牌。品牌注册成功后，目前核准使用襄阳高香茶公共品牌的有五家茶叶生产企业，分别是荆山锦牌襄阳高香茶、玉皇剑牌襄阳高香茶、水镜牌襄阳高香茶、汉家刘氏襄阳高香茶、威杰牌襄阳高香茶。

目前，全市茶叶生产规模已发展到33.9万余亩，年产茶叶10315吨，直接产值近7亿元，拥有玉皇剑、水镜、荆山锦、汉家刘氏、羊角山等一批名优茶品牌。其中，荆山锦茶2014年出口非洲市场达200多吨。

因为有了‘襄阳高香茶’这个品牌的带动，目前，襄阳已有规模以上的茶叶专业市场3个，市区大小茶叶专营店或茶楼200余家，常年茶园从业人员3万余人，辐射涉茶人口约30万人。茶产业已成为推动襄阳山区农村经济发展的支柱产业。郭毅说。

襄大是宜城市襄大农牧有限公司的中国驰名商标。目前，该公司下属的几十家大小分公司都与农字沾边，3000多人的集团公司90%以上都是当地农民工就业。企业带动从事肉鸡放养的农户达2万多家，从事养猪农户达2万多家，从事种猪户达3万多家，按每户3人计算，直接带动20多万农民工增收致富，为推动地方经济、缓解社会就业压力、促进城乡一体化发展与新农村建设做出了实打实的贡献。

一个品牌可以宣传一个城市

一个城市的知名商品品牌同时也是一张响亮的城市名片，对于提升城市影响力和文化软实力具有重要作用。郭毅说，中国瓷都景德镇、西湖龙井茶叶、绍兴黄酒等都是国人耳熟能详的商品品牌。它们既是提升城市竞争力的靓丽名片，更是引领地方经济发展的重要举措。

郭毅认为，打造一两个拿得出、叫得响的商品品牌，对助力襄阳汉江流域中心城市建设、提升襄阳省域副中心城市形象有着事半功倍的作用。

市工商局确立未来两年品牌建设的着力点是全力实施百家龙头企业成长、百家高成长性中小企业星火、百家企业商标品牌提升三百工程，以扩大品牌总量、提升品牌质量为主线，努力把襄阳打造成为品牌强市。力争通过几年的努力，全市品牌培育、发展和保护机制日益完善，品牌数量大幅增加，自主品牌市场价值明显提升，形成一批具有国内、国际市场竞争力和影响力的品牌，品牌经济在全市经济总量的占比明显提高。　　围绕这一目标，市工商局将大力实施政府指导、部门引导、企业主导的商标发展战略，做好八项工作，即发展提升制造业品牌、加强农产品品牌建设、加快培育服务业品牌、推进品牌集群建设、发展老字号和知名商号品牌、支持中小企业创品牌、建立完善品牌保护体系。要善于利用现代传媒，不断扩大区域品牌的社会影响力，使提升商品品牌形象与打造襄阳城市品牌有机融合，不断提升襄阳商品品牌文化的附加值。郭毅认为，襄阳企业既具备产量优势，也不乏优质产品，还有部分为国际品牌代工，完全有能力打造全国知名品牌、冲击世界品牌，提升襄阳城市品牌的影响力。